Mode à Abidjan : du pagne traditionnel au streetwear, la révolution stylistique ivoirienne

La mode en Côte d’Ivoire, pendant longtemps, ne se faisait qu’avec des pagnes aux motifs colorés. Exclusivement ancrée dans la tradition, la mode ivoirienne n’a pu prendre la place qu’elle aurait pu au plan mondial. Mais avec la nouvelle génération de créateurs et de stylistes, la mode à Abidjan, capitale économique du pays, séduit de plus en plus les jeunes et s’exporte même sur la scène internationale.

Abidjan, nouveau hub de la mode africaine

Pour l’ancienne génération de créateurs de mode ivoiriens et plus largement africains, la mode est une histoire de coutumes, de récit. Aussi bien les formes dessinées que les couleurs qui les couvrent devaient raconter une histoire, fixer un contexte. Bien que cette approche reste encore présente dans la démarche des nouveaux stylistes, ils y ont ajouté cette fois un plus, l’apparence.

Les couleurs sont retravaillées et réadaptées pour se fondre dans toutes les sociétés tout en véhiculant les valeurs historiques qui font leur particularité. Et cette nouvelle façon de retravailler la matière plaît toutes catégories confondues. Aussi bien les personnes d’âges mûrs que les jeunes générations, tous s’approprient de plus en plus le style africain de la mode.

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Avec des créateurs à l’expérience mondialement reconnue comme Olivia Perez, la mode venue de Côte d’Ivoire s’impose dans un espace plus large. Récemment, la maison de mode Olivia Perez a fait un défilé très apprécié à Paris, au Wilde, en pleine Fashion Week. L’engouement autour de ses créations lui a permis de toucher un large public de fans. Des personnalités afros de haut rang comme l’ancienne ministre française Elisabeth Moreno étaient aux premières loges de ce défilé.

Rebecca Ayoko, première mannequin noire de Yves Saint Laurent, a même défilé au Wilde sous un patron fait sur mesure par la créatrice attitrée d’Olivia Perez, Mme Sophia Schaub-Vincent. Cette scène du Wilde, couverte par les plus grands médias français, a permis de capter l’attrait du public pour la touche ivoirienne en mode de haute couture.

Interrogée par Afrique Sur 7, en marge du son défilé à Paris, Sophia déclarait : “Je vois combien les spectateurs s’enthousiasment à chaque passage des mannequins, parce qu’ils aiment visiblement nos créations et cela me réjouit.”

Questionnée sur la particularité de ses créations, Sophia Schaub-Vincent a parlé du type de matière utilisée. “Nous innovons dans la matière, parce que pour moi la mode n’est plus seulement l’affaire des coupes ou des couleurs, même si cela reste important et le cœur du métier.

La matière aussi doit se distinguer. Et là, nous utilisons du raphia pour faire des tissus. Nous recyclons du matériel pour créer de belles pièces, uniques. C’est là toute la différence. Allier beauté et préservation de notre environnement est une approche qui parle à mon cœur.”

L’émergence d’une nouvelle génération de créateurs

À côté des créateurs déjà établis dans le paysage de la mode à Abidjan, là où tout se passe en Côte d’Ivoire, une nouvelle génération de créateurs débarque avec du streetwear. Entre l’héritage culturel et les influences urbaines, la capitale économique ivoirienne est bouillonnante de la créativité de ses stylistes. Véritable laboratoire du streetwear africain, Abidjan a récemment imposé sa griffe par la créativité de Calvin Gueyes.

À tout juste 28 ans, Calvin s’est fait remarquer par sa création pour l’ex-Miss Côte d’Ivoire Olivia Yacé. Il avait confectionné le National Costume d’Olivia Yacé qui a séduit à l’international lors de Miss Univers.

Ce jeune créateur de mode à l’inspiration surprenante s’est confié à notre média sur la source de son inspiration : « J’ai été grandement influencé par mon entourage, notamment par ma mère, styliste, qui a nourri dès mon plus jeune âge mon regard et ma sensibilité pour la mode. »

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Calvin Gueyes s’est imposé comme une figure montante de la mode à Abidjan où il a ses ateliers sur la rue Abla Pokou dans la vieille ville de Treichville. « J’ai trouvé particulièrement poétique d’y installer mon univers créatif… », dit-il à propos du choix de ses quartiers.

Avant de se lancer, le créateur venu du monde de la comédie musicale et du cosplay a été directeur artistique dans une maison de mode en Côte d’Ivoire. L’ouverture de ses propres ateliers est pour lui une suite logique dans son parcours.

Le streetwear ivoirien, entre héritage et modernité

D’autres créateurs se démarquent également dans le streetwear ivoirien comme le duo Jean-Yves Kouassi et Gaston Ouedraogo de la marque “Djainin”. Inspirée du style typiquement urbain de Côte d’Ivoire, le Nouchi, où le mot « jeans » devient “djinin”. Cette marque replonge ses admirateurs dans les années 1960-70 avec son esthétique qui mêle nostalgie et modernité.

La démarche de ce duo est simple : recycler le visage de la mode ivoirienne avec des symboles comme Marie-Thérèse Houphouët-Boigny, véritable icône de beauté de la Côte d’Ivoire d’après indépendance. Certaines de leurs créations s’inspirent même d’un célèbre cliché de l’ex-Première dame à la Maison-Blanche en 1962.

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La particularité de Djainin, ce sont les vestes oversize, des coupes amples et des tissus marqués par des sérigraphies audacieuses dans un style proche d’Andy Warhol…

Le streetwear ivoirien s’affirme avec une identité propre. Et le succès est au rendez-vous. De la Fashion Week d’Abidjan à celle de New York, Djainin trace progressivement son chemin vers la scène internationale.

Longtemps considérée comme capitale des affaires en Afrique de l’Ouest, Abidjan est aussi le carrefour stratégique de la mode africaine. On modernise sans oublier la tradition qui assure à la mode ivoirienne son unicité.

Le mariage de la mode contemporaine abidjanaise avec les derniers rythmes musicaux du moment fait d’Abidjan une ville à multiples facettes qui ne vise plus seulement la place de plaque tournante de l’économie régionale. Tous les secteurs sont investis et les artistes de mode locaux saisissent toutes les opportunité pour attirer plus de lumière sur la Côte d’Ivoire.